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作为下一代高清DVD标准划分为蓝光和HD-DVD两大阵营之一的索尼公司， 今年1月在中国大陆推出首款蓝光播放机BDP-S300。2月19日,东芝公司宣布撤出HD-DVD业务,长达六年的标准之争以蓝光胜出而告终。 那么在东芝公司宣布正式撤出HD-DVD业务之前，中国的消费者是如何看待下一代高清DVD这一产品的？带着这一疑问，问客咨询于2008年2月13日－27日通过问客在线平台（www.wenkee.com）进行了一次问卷调查，共有1200余人填写问卷,有效样本为1040个。通过调查了解目前中国DVD市场上消费者对各DVD品牌的认名、下一代DVD和购买计划等方面的情况． 一、主要品牌的知名度、喜爱程度、市场占有率和市场潜力 下图中展示了目前中国DVD市场上主要18个品牌的知名度、喜爱程度、市场占有率和市场潜力(计划购买该品牌的被调查者比例)。这18个品牌按喜爱程度从高到低依次为索尼、三星、步步高、万利达、新科、东芝、LG、松下、飞利浦、夏新、金正、先锋、先科、奇声、TCL、海尔、长虹和爱多；这些品牌的市场占有率总和为90%，其中居前六位的品牌分别是步步高、索尼、万利达、三星和新科，分别为17.7%,13.9%,8.4%,8.3%和5.3%，其他品牌的市场占有率均在5%以下。知名度和喜爱程度最高的三个品牌均为索尼，三星和步步高。而市场潜力最大的三个品牌为索尼，三星及LG，且均为国外品牌。  二、品牌的综合知名度，喜爱程度，占有率及市场潜力  在这18个品牌中，其中有11个国产品牌：步步高、万利达、新科、夏新、金正、先科、奇声、TCL、海尔、长虹和爱多。上图中展示了国产品牌和外资品牌的综合知名度、喜爱程度、占有率和市场潜力。国产与外资二者知名度的差距最小，7个外资品牌的总体知名度为55.1%，即有55.1%的被调查者被问到DVD时提到了这7个品牌，44.9%的人提到了这11个国产品牌。 外资品牌的喜爱程度高于国产品牌，分别为56.5%和43.5%，外资品牌比国内品牌的喜爱程度高出13.0%。 国产品牌58.1%的市场占有率要明显高于外资品牌41.9%的水平．但在市场潜力方面，两者相差非常大。245名计划购买DVD的被调查者中，仅有18.2%的人打算购买这11个国产品牌中的某个品牌，而外资品牌的市场潜力高达81.8%,可见国产DVD的生存环境将受到这7大外资品牌的严峻挑战． 三、平均购买预算 245名有DVD购买计划的被调查者给出了他们的购买预算，平均值为1365元。60%的人给出的价位在500元至2000元之间.18个品牌中,索尼的平均预算最高,为1712.5元,平均预算最低的外资品牌是LG,为993.75元;国产品牌平均预算最高的是步步高,为1438元.金正最低,为612.5元;预算在一千元以下的品牌还有万利达,先科和奇声.可以看出被调查者购买外资品牌的预算高于购买国产品牌的预算。  四、购买计划  全部1040名被调查者中,有购买计划的人仅占25.1%,不计划购买的被调查给出的主要理由为＂已经购买DVD＂和＂电脑中有光驱，没必要购买＂. 五、有购买计划的人DVD阵营选择情况 但在有购买DVD计划的人中,各个人群选择的DVD阵营不尽相同.245名计划购买DVD的被调查者中，40%的人表示购买蓝光DVD，26.5%的人计划购买兼容DVD,位居第三的是HD-DVD,被选择比例为20.4%，分别有9.8%和3.3%的人计划购买EVD和普通DVD．各年龄段和收入阶层的被调查选择蓝光DVD的比例都是最高的．因此从调查结果中可以看出，蓝光DVD阵营已经在中国消费者处于领先的地位。  六、购买时看重的因素 调查结果显示，88%的被调查者在意DVD是否高清，产品质量和性能是消费者在购买DVD时最看重的两个因素;最不被看重的因素是标准的普及程度,其比例仅为1.9%．因此无论哪一个阵营若想真正占领市场，最为重要的是产品的质量和产品的性能。  七、DVD的市场前景和使用目的的转变 1、市场前景 1040名被调查者中,仅有22.3%的人没有DVD,可见普及率高是DVD计划购买人数比例低的一个重要原因,与25.1%的计划购买比例相比,可以猜测DVD在目前的中国家庭还是耐用品,使用时间长,更新速度慢,一台便可以满足全家人的需要. 另外,多数人认为下一代DVD将来会普及,36.7%的人认为会缓慢式的普及,31.8的人认为会爆发式的普及.同时也有相当一部分的人认为不会太普及和不清楚.这也从一个角度反映了消费者不太关注DVD,其市场前景比较暗淡。   2、使用目的的转变 已购买DVD的人目前使用DVD仍以播放光碟为主，与计划购买DVD的人群相比,我们可以看到DVD的用途正在向录电视节目和欣赏自己拍摄的作品转变。  八、结论及建议 从调查结果中可以看出，总体上看，目前中国市场上DVD已经相当普及，正是如此，尤其是电脑光驱对其功能的替代，购买DVD的人很可能越来越少。尽管以索尼为首的蓝光DVD阵营在此次的标准之争中取胜，东芝HD-DVD阵营撤出，但是目前还很难说最终谁是最终的胜者。 中国未来的DVD市场尚有许多的未知数，伴随移动通信、电脑及互联网的普及，尤其是年轻一代欣赏方式的变化，这些对未来DVD市场的影响都是不可忽视的。从目前DVD市场的表现以及对未来DVD市场的前景判断，东芝阵营及早从“下一代DVD标准之争”抽身不能不说明智之举，可谓虽败犹荣。 无论从购买计划上还是从品牌竞争上看,以索尼为代表的蓝光DVD阵营市场前景都要好于以东芝为代表的HD-DVD阵营,但二者目前五六千元的价格都远远高于大多数消费者一千元左右的预算。所以，要与上一代DVD竞争,降低产品的价格,提高产品性价比是必经之路。值得注意的是,88%的被调查者都希望DVD是＂高清＂的,越来越多的年轻人亲睐蓝光DVD,虽然EVD同样标榜＂高清＂,但从调查结果看,市场前景比蓝光DVD要暗淡许多。 国产品牌的占有率虽然比外资品牌高,但市场潜力远低于外资品牌,要想保持市场份额,以下几点是值得慎重考虑的： （1)消费者使用DVD的目的正由简单的播放光碟向录电视节目和欣赏自己拍摄的作品转变，国产DVD应提高和重点宣传产品在这两方面的优势,并进一步调查消费者的偏好,细分市场,开发迎合特定消费群的产品. （2）鉴于国产DVD的喜爱程度低于外资品牌十几个百分点,国产DVD应注重品牌形象的塑造,知名度和占有率都已颇高的国产品牌如步步高,万利达,新科更应珍惜在消费者心中的良好形象,加大宣传,继续吸引购买者的眼球。 |
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