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原文地址：http://www.cb.com.cn/News/ShowNews.aspx?newsId=5813 “十一”、中秋双节刚过，这期间人们的休闲旅游消费呈现怎样的不同？哪些亮点将引领黄金周继续前行？各大商家又该以何种方式叱咤黄金周？ eDataPower在线调查通过互联网向问客网会员发放WEB形式展开调查，问客网会员100%实名注册，样本量为1004人，其中男性67.1%，女性32.9%。 女性更喜外出旅游 调查显示，近六成民众放弃外出旅游，选择在家休闲。“看电视/电影”、“上网/游戏”和“逛街/购物”成居家休闲前三位。受中秋影响，有22.1%的民众表示有探亲计划。（见图一） 男性和女性在“十一”计划上存在着一定差异。女性更喜欢外出旅游，更倾向通过看电视、逛街购物度假；男性偏爱网络游戏、读书学习。 从体育活动的差别来看，男性更喜欢常规体育运动如：球类、游泳、跑步等；女性则更喜欢俱乐部美容健身的方式。 外出旅游缘何暗淡 关于“十一”黄金周外出旅游降温的倾向，原因有很多，从调查中可窥见一二。当黄金周成为习惯，休闲与消费走向理性化。上班一族更是感觉过个长假不容易，好好休息成为最高纲领。另外，黄金周7天无法满足中长线旅游需要。因此，一些人只能选择短线，或干脆呆在家里修身养性。 很多人还表示，随团项目无新意，服务问题多，因此吸引力不够。而当更多的人选择自助旅游，个人与旅行团之间的车票之争变得白热化。旅行团为了保证交通顺畅，大量团购车票以备急用。而相当一部分人选择自助式旅游，这样就出现了旅行团“有票无人用”和民众“一票难求”的现象。（见图二） 调查中发现，不同年龄段的人对“是否应该外出旅游”看法不一。（见图三，图三的X轴是年龄，浅灰线表示“十一”选择外出旅游，深灰线表示“十一”不选择外出旅游。两条线有四个交点，经测算四个交点代表的年龄点分别是18岁、29.4岁、34.8岁和39.4岁。因此我们可以得出结论：18岁～29.4岁之间的人“十一”外出旅游可能性最高，18岁以下和40岁以上的人“十一”选择外出旅游的可能性较低。） 婚庆市场：活跃但无序 今年，越来越多的年轻人选择“十一”结婚，这使得婚庆消费成为“十一”黄金周期间的重要消费之一。关于婚庆市场的调查，可以用“活跃但无序”来评价。 数据显示，57.8%的被调查者会选择或建议选择婚庆公司参与婚礼活动，可见让婚庆公司参与婚礼活动已成为主流，因此说婚庆市场异常活跃。从男女性别差异上看，男性比女性有更高的选择婚庆公司的确定性。（见图四） 从年龄差别上看，青年人和老年人更倾向于直接选择婚庆公司参与婚礼活动，中年人更愿意自己操办。（见图五） 因为F1，在家享受也疯狂 下半年的电影市场，因为冯小刚和张艺谋的pk一度风生水起。《夜宴》先期公映，赞者有之，讽者亦有，而《满城尽带黄金甲》（以下简称《黄金甲》）尽管还没有公映，却已经吸引了一部分人的注意。在高调宣传下，近35％的受访者表示比较期待《黄金甲》，接近10％的受访者表现出了非常期待的心情，很多人自觉不自觉地都会拿《黄金甲》和《夜宴》相提并论，拿巩俐和章子怡比较。当然，还有35％的受访者抱着无所谓的态度。（见图六） 与电影市场相比，今年的F1可算恰逢其时，赶上“十一”黄金周，又恰好是车王舒马赫退役之前的倒数第三站。因此，只有13.4％的受访者表示根本不会关注，86.6％的人们至少都会从新闻里留意F1（上海站）的比赛。F1（上海站）的票价是不菲的，去现场观看相对而言还属于比较奢侈的行为，所以在我们的调查中，只有4.9％的人会选择去现场观看比赛，43.4％的选择是在家里看直播。因为在家看直播免去了奔波之苦，又可以全方位地欣赏到赛场上的精彩镜头。以上两种都是赛车爱好者的表现。另外有38.2％的受访者不那么狂热，他们甚至不会去看F1赛车的直播，但是会从新闻里了解比赛的相关情况。（见图七） |
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